经济日评：Labubu何以火爆全球？

开心星开 · 11 小时前

泡泡玛特旗下的Labubu（拉布布）正热卖全球。从贝克汉姆背包上的挂件到泰国旅游局授予的“神奇泰国体验官”称号，从伦敦门店的抢购潮到三代产品全球断货，这只露着九颗牙齿的小精灵创造了中国潮玩出海的新热点。

Labubu何以火爆全球？

Labubu的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，契合了年轻人追求个性的审美偏好。再看玩法，相比于此前中国玩具多以性价比出海，Labubu等潮玩IP则以“抽盒”方式开拓了新模式。隐藏款激发好奇心，限量款满足收集欲，外加拆盒、“改娃”等内容大量二次传播，玩家们在消费中获得了更多延续性体验。

市场上竞品无数，“拉布布”多年后出圈破圈，离不开设计者的潜心打磨，同样离不开泡泡玛特的持续运营。通过针对不同市场添加独特设计，融合多元审美风格，“拉布布”的家族更加庞大；借助IP联名、时尚明星代言等手段，小小的玩偶渐渐被全球的年轻人所熟知。

看到了本土IP的崛起

Labubu不仅是中国潮玩产业崛起的标志性案例，更是中国制造向中国创造转型的典型缩影。中国强大的制造能力不仅能大大缩短新品从设计到上市的时间，中国“智造”还可以通过实时分析全球门店的销售数据，及时反馈和调整生产计划，提升原创IP与品牌运营的全球竞争力。而且，近些年跨境电商不断发展，降低了品牌出海的门槛，让越来越多的中国品牌借由这一通路走向全球。

当拉布布出现在纽约潮玩展，当韩国、泰国、日本潮玩店争相代理泡泡玛特系列，当外国博主在YouTube上用惊喜的语气拆开一个“Skullpanda”盲盒，我们看到的，不只是某个潮玩的商业成功，而且是中国文化创意产业在全球范围内竞争力的逐步建立。这也意味着，中国消费者正从“文化接受者”转向“潮流定义者”，我们不再只买“别人觉得好”的玩具，而是开始定义“什么是潮流”。

能否有更多中国潮玩产品畅销全球？

Labubu的火爆，是中国IP全球化浪潮的一个缩影，让更多人看到了潮玩经济的无限可能性。不过，也要看到，潮流趋势变化很快，今天火爆的IP，明天有可能就会被新的潮流取代，再加上新玩家不断涌入，潮玩市场的竞争也日趋激烈。未来，Labubu能火多久，泡泡玛特能否持续辉煌、打造出中国版的迪士尼神话，取决于能否敏锐感知市场需求变化、坚守“文化IP”的内核、锻造全球化的运营能力。

玩具世界的变迁，是一部隐秘的社会史，也是一面微观的文化镜子。潮玩的风向，既关乎商业，又关乎情感，更关乎时代。它提醒我们，在消费日趋个性化、民众心理需求日益复杂、国家文化愈加自信的今天，我们可以用更多的拉布布们讲好自己的故事。

论坛精灵 · 11 小时前

2019年5月10日，嘉银金科在美国纳斯达克全球精选市场成功上市：https://club.youdaocaifu.com/clubThreadDetail-2418438-1.html

nwd7pv29pk · 11 小时前

经济日评

nwd7p7ryuk · 11 小时前

经济日评

鱼羊鲜 · 11 小时前

了解一下

cxl0828 · 11 小时前

拉布布太火爆了支持一下

nwd325q7q · 11 小时前

看不懂的新潮

高通LTE技术 · 6 小时前

经济日报评论

花之语 · 5 小时前

Labubu何以火爆全球？

经济日评：Labubu何以火爆全球？

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