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“指甲油效应”或将取代“口红指数”

薛定谔的猫   有道财富 楼主 2020-7-13 15:38:41 显示全部楼层 来自:上海
你我财经报道,7月13日,有媒体称,疫情之下,“口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应”。

“口红指数”理论认为,在经济不景气的时候,人们会减少在健身房会员卡、外出就餐和度假上的消费。但人们仍会有“买买买”的欲望,而口红作为“不贵且非必要产品”,销量会直线上升。

这个经济观点是在“9·11”恐怖袭击发生后,由国际化妆品公司雅诗兰黛的董事会荣誉主席莱昂纳德·劳德创造的。

劳德的理论认为,即使在经济不景气的时候,人们消费得起的奢侈品,例如一支惊艳的口红,也有助于支撑特定的零售商渡过难关。据说该理论有雅诗兰黛的口红销量为证。

尽管这种理论被广泛引用,但却很难证实,因为可靠的口红销售数据通常不会作为独立的衡量标准公布,因此经济学家无法衡量其在经济衰退中的影响。

然而,这次金融危机也许不同。毕竟,今年因为新冠肺炎疫情的原因,大家出门都戴着口罩,如果没人能看见你的笑容,为什么还要涂口红呢?所以,由于几乎不需要化妆外出,人们对化妆品的需求也随之下降。

小小的口罩最终可能危及“口红指数”理论。

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据电商大数据服务机构ECdataway数据显示,2020春节后(2020.01.24-2020.02.23)彩妆品类整体比春节之前(2019.12.24-2020.01.23)销量环比下降了99%,销售额环比降低了42%。疫情期间的两个月(2020.01.24-2020.03.23)比去年春节及节后同期(2019.02.04-2019.04.03)销量下降了27%,销售额同比下降了23%。

在女生最爱买的唇膏口红上,春节前销量为1162万个,销售额为14亿,而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿,环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%,唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。

麦肯锡估计,2020年全球美妆行业销售额可能下降20%至30%。如果今年晚些时候再出现一波新冠肺炎疫情,那么该行业在美国的销售额可能下降35%。

麦肯锡在截至4月11日的4周里跟踪了亚马逊网站在美国的销售,结果显示,“唇部护理与唇彩”板块的零售额下降了15%,口红的销售降幅最大,价格下跌了28%。

与此同时,很可能是因为美发店停业,染发产品的销售激增了172%。在所有产品种类中,美甲产品的涨幅最大,达到218%,欧洲电子零售商也报告了相同的趋势。

麦肯锡提出,如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地,那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应”。

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大神点评(142)

nwd4mgxaw   金融大鳄 2020-7-13 15:43:58 来自手机   显示全部楼层 来自:
不太清楚。
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开心果   世界首富 2020-7-13 15:50:46 显示全部楼层 来自:山东潍坊
微博搞笑投资发展
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天山雪   世界首富 2020-7-13 15:51:51 来自手机   显示全部楼层 来自:新疆博尔塔拉蒙古自治州
应该可以吧
[发帖际遇]: 神秘人对天山雪 说:“现实世界诱惑太多,很多聪明人最终不成大事,多半都是因为不专注、不用心,简单的事情重复做,可以成为专家;重复的事情用心做,会成赢家。”天山雪 听后得到了1 颗宝石。 幸运榜 / 衰神榜
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nwdunxzxjz   金融寡头 2020-7-13 15:55:53 来自手机   显示全部楼层 来自:山东德州
不太清楚
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板栗   活跃之星 2020-7-13 15:55:58 显示全部楼层 来自:浙江丽水
反正我是不用口红
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zhudl   超级富豪 2020-7-13 16:01:51 来自手机   显示全部楼层 来自:江苏南京
可以吗
[发帖际遇]: 尼采对zhudl 说:“知晓生命的意义,方能忍耐一切。”zhudl 听后得到了2 颗宝石。 幸运榜 / 衰神榜
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炳凡   世界首富 2020-7-13 16:10:46 显示全部楼层 来自:上海
不太清楚
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qishuo520   金融大鳄 2020-7-13 16:14:13 来自手机   显示全部楼层 来自:广东
饱暖思淫欲
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qishuo520   金融大鳄 2020-7-13 16:14:40 来自手机   显示全部楼层 来自:广东
这个是真的
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