董明珠赢了雷军，却失去“家电老大”宝座？

你我财经 · 2020-9-3 13:28:32

近日，“家电双雄”格力和美的发布了2020半年报。你我财经了解到，在疫情和天气的影响之下，今年整个空调市场举步维艰，格力和美的两家公司的空调业务和整体营收都出现了明显下滑。

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据半年报，2020年上半年，美的集团总营收1397亿元，同比下滑9.47%，归母净利润139亿元，同比下降8.29%。格力电器总营收706亿元，同比下降28.21%，归母净利润63.62亿元，同比下降53.73%。具体到空调业务，美的集团上半年暖通空调营收降幅为10.37%，而格力电器空调营收降幅达47.89%。

值得注意的是，自1996年以来，格力一直稳坐中国家电市场老大的位置。此次年报数据显示，美的营收和净利润都远超格力，首次争得了老大的宝座。

年初，为了促进公司电器的销售，格力董事长董明珠女士发力直播带货，可惜事与愿违，格力这次没再能遥遥领先了。

美的何以取胜？

根据年报数据，美的线上渠道逆势增长、高端产品市场份额上升及上半年海外订单同比逆势增长10%成为是拉动营收的三大因素。

其中制胜格力的关键还在于美的具有线上渠道的优势。自1996年以来，格力依靠的都是线下的销售占领市场，其线上的销售较弱。美的比格力更早布局了互联网战略，积极推动了业务模式变革，实现商品在线下零售环节不经门店、直接送达用户，提升了经营效率。

今年受疫情影响，线上市场的表现要好于线下。数据显示，美的家用空调在线上市场的份额市场占比为36.5%，位列行业第一。

格力曾尝试去布局互联网线上销售，依靠董明珠女士的个人影响力进行直播带货，但是效果并不理想，原因在于格力线下的经销商体系未能完全适应这一模式，不少代理商承担了过多的损失。

对于格力丧失老大地位的情况，格力电器董事长董明珠在接受采访时，坦言道：“我觉得很好，是大家对我期望太高了。”

胜负悬而未决，格力仍有优势

从年报数据来看，上半年美的反超格力是为事实，但并不意味着格局已定。除了营收和净利润之外，格力依然保有二方面的优势。

一是格力的空调业务依然保持着更好的盈利能力，其空调业务毛利率为32.05%，高于美的的24.2%。

二是格力线下的市场份额高于美的。据年报，美的线下份额市场占比为33%，依然低于格力。

总的来说，断言美的就此彻底反超格力还为时尚早，关键还要看下半年。如果下半年线下家电市场强劲复苏，很难说美的线上渠道优势还能继续保持。另外，下半年还有“双十一”、“双十二”，也很难说格力不会采取其他手段来提振业绩。

你看好美的，还是格力？

论坛精灵 · 2020-9-3 13:28:34

2019年5月10日，嘉银嘉银在美国纳斯达克全球精选市场成功上市，感谢各位嘉友一路相伴，上市相关疑问可以参考：https://club.niwodai.com/misc.php?mod=tag&id=6880

月半 · 2020-9-3 13:37:19

市场如战场

hlcwhnwd · 2020-9-3 13:41:17

美的电器以前是挺好的，现在越来越差了。

平安是福 · 2020-9-3 13:51:06

格力和美的两家公司的空调业务和整体营收都出现了明显下滑。

nwd3h3yfs · 2020-9-3 13:57:33

永远的老大

nwdlsfrle · 2020-9-3 14:15:29

总有时候会有差距

nwdlvr5ts · 2020-9-3 14:23:37

格力产品

nwd7pcqz5e · 2020-9-3 14:32:34

格力，永远的老大

YY哑哑 · 2020-9-3 14:33:13

格力。。。

董明珠赢了雷军，却失去“家电老大”宝座？

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