麦当劳、可口可乐揭示美国“K型”消费现状：低收入顾客缩减开支

①这些生产大众消费品的国际巨头集体表示，美国低收入客群的消费金额和习惯明显发生了改变；

②公司们纷纷表示，将针对这些群体提供更实惠的套餐和大包装产品。

在周二举行的麦当劳、可口可乐财报电话会议上，这些上市餐饮巨头的高管们明确对分析师们表示：目前在美国，面对持续通胀的冲击，收入较低的人群已经减少了在汉堡、薯条和碳酸汽水上的消费。

与此同时，中高收入的人群继续维持着令美联储也感到意外的消费韧性。

精打细算 在家吃饭

麦当劳首席财务官Ian Borden，在周二发布财报后对分析师们感叹称“现在消费者在花钱方面非常挑剔”。

公司也曾表示，过去几个月里低收入消费群体开始减少光顾餐厅，转而在自家做饭。

Borden也强调称，虽然低收入群体更加明显，但真正重要的是需要注意到所有收入阶层都在寻求价值，接下来公司将为那些消费者熟悉的单品提供“具有价格吸引力”的“入门级套餐”。

同样在周二报告“美国整体需求强劲、提高销售前景”的同时，可口可乐公司首席财务官John Murphy也提到，北美地区的外食收入——餐馆、酒吧和其他场所的销售额，由于低收入群体面临经济压力而低于预期。

Murphy分析称，低收入阶层中存在一定程度的购买力压缩，很明显，这部分人群出现了寻求价值的消费行为转变。公司将为这部分群体提供份量更大、更加实惠的包装。

而在上周，雀巢公司的首席财务官Anna Manz也提到，美国低收入人群面临的食品福利券减少，叠加持续上涨的价格，导致低收入人群的购买力减少了50%。不过她较为乐观地表示，接下来几个季度中随着收入增长，这部分人群的财务压力也会减轻。

百事可乐的首席执行官Ramon Laguarta也在上周表示，他看到低收入人群的“钱包吃紧”，正在“努力筹划”，确保他们的预算能够撑到月底。

K型经济愈发明显

就在大众消费品公司集体感叹之时，面向富裕消费者的消费品继续展现强势。

啤酒制造商Molson Coors在本周公布的财报中报告称，公司得益于“富裕消费者愿意给自己买更贵一些的啤酒”，需求相当强劲。

能看到信用卡后台数据的银行也给出了类似的观点。花旗集团首席执行官Jane Fraser在周二的年度股东会上表示，看到了低收入消费者面临越来越大的压力。今年一季度，花在家得宝这样的零售商信用卡的支出有所下降，但花旗集团自己的信用卡消费额则继续上升。

Fraser表示，这就是所谓的K型经济。尽管许多消费者仍在继续花钱，但低收入客户群体的信用卡的拖欠率在增长，消费行为也变得更加谨慎。

悲观情绪正在抬头

根据周二经济咨商会（The Conference Board）公布的数据，美国消费者信心指数在今年四月跌至97，也是2022年7月以来的最低值，显示出消费者对未来劳动力市场、商业和经济状况的信心有所下降。

（来源：The Conference Board）

咨商会的首席经济学家Dana Peterson表示，物价上涨，特别是食品和天然气价格的上涨，是消费者最为关心的问题。

在通胀预期方面，美国消费者对未来12个月的通胀预期继续稳定在5.3%，而对未来一年经济衰退可能性的预期略有上升。