最新研究：关税威胁和地缘冲突不会对全球奢侈品销售产生太大冲击

①贝恩报告显示，全球个人奢侈品销售放缓但未崩溃，2024年销售额降至3640亿欧元，预计今年下滑2%至5%；

②美国关税威胁和地缘政治紧张局势是主要原因，同时奢侈品品牌的创意危机和涨价也影响消费者兴趣。

据咨询公司贝恩周四发布的一份研究报告显示，目前全球个人奢侈品销售正在放缓，但没有崩溃的迹象，前景依旧比较乐观。

报告指出，个人奢侈品的销售额在2024年降至3640亿欧元(约合4190亿美元)，预计今年将下滑2%至5%，原因是美国关税威胁和地缘政治紧张局势可能导致经济放缓。

贝恩合伙人Claudia D 'Arpizio表示，尽管面临地缘冲突、经济放缓、金融市场波动和贸易战等诸多困难，但奢侈品市场并没有崩溃。“它只是在放缓，但并没有崩溃。”

当然，除了外部的不利因素外，奢侈品品牌还因为持续的创意危机和大幅涨价而让消费者有所疏远。此外，最近在意大利的调查揭露了制作奢侈品手袋的分包商存在恶劣的工作条件，这也让部分买家失去了兴趣。

研究显示，在美国，关税引发的市场波动打击了消费者信心，销售量正在急剧下滑。中东、拉丁美洲和东南亚还在持续增长，而欧洲大部分地区整体比较稳定。

而各大品牌之间也存在巨大差异，普拉达集团第一季度收入增长了13%，达到13.4亿欧元。古驰则在同一时期收入下降了24%，至16亿欧元。

就在本周一，古驰的母公司开云集团股价暴涨近12%，因其聘请了雷诺汽车首席执行官卢卡·德·梅奥执掌这家奢侈品公司。卢卡·德·梅奥曾带领法国汽车制造商雷诺扭亏为盈，并曾在大众和菲亚特担任营销总监。

分析师们认为，虽然卢卡·德·梅奥在企业管理、削减成本领域拥有丰富的经验，但他对创意设计领域恐怕拿不出太专业的意见。不过据最新消息，开云集团旗下的多个品牌正在任命新的创意总监。

与此同时，奢侈品品牌也在做出改变，以尽量减少美国加征关税的影响。这些措施包括直接从产地发货，而不是从仓库发货，以及减少库存。

不过，该行业面临的许多不利因素依旧是企业无法控制的。D 'Arpizio指出：“这些负面因素在短时间内不会改变。关税问题可能会变得更加明确，但我认为在几个月内我们无法停止战争或政治动荡。”她还补充说，相比地缘政治，奢侈品消费者的信心与股市走势的关联性更密切。

意大利奢侈品牌协会Altagamma主席Matteo Lunelli强调，从2019年到2024年，该行业的总体增长率为28%，远高于疫情前的水平。尽管奢侈品消费对全球动荡很敏感，但在新市场和被压抑的需求的推动下，它的反弹速度历来很快。

D 'Arpizio声称：“为了应对不确定性，奢侈品品牌必须立足于自身的核心优势——优先考虑质量、创造力和真实性。加深与消费者的关系至关重要，要从推动式营销转向在每个接触点上提供无缝的、以客户为中心的体验。”