中产最爱的羽绒服，卖不动了？

据36氪，“一万多买件羽绒服，不值。”近日，北京中产陈莉在Moncler专柜前犹豫再三。即便有“黄牛”主动开出八三折的折扣，她最终还是决定再等等。

这样的犹豫在前几年或许不会出现。回顾2023和2024年底，北京SKP、三里屯、国贸，成都太古里，南京德基等地的Moncler门店销售都在社交平台晒出销售额破亿的消息。今年，类似的捷报却“静悄悄”。

这种从高调到低调的转变，直接映射在财报上：Moncler连续九年的双位数高增长宣告终结。2025年第三季度，集团营收按固定汇率同比下滑1%至6.16亿欧元，前三季度总营收与去年同期持平，增长彻底失速。占集团营收近九成的Moncler主品牌，三季度收入下降1%。

在当前高端羽绒服与高端户外品牌的双重竞争下，Moncler似乎陷入被动防守，而非主动进攻的状态。奢侈品寒冬，这位“羽皇”恐怕还要在冰封中熬上一段时间。