“开门红”演变成为“全年红”，反映出中小银行面对净息差收窄与信贷需求下降的焦虑

花之语 · 6 小时前

每日经济新闻2025-11-03

“以时不我待的紧迫感，抢占时间窗口，起跑即冲刺！”年初银行“开门红”的口号声还未远去，一场比往年来得更早的2026年“开门红”战役，已经悄然打响。

10月以来，多家中小银行启动“双线作战”模式，一边全力推进年度业绩收官，一边较传统时间提前两个月“抢跑”2026年“开门红”。此外，部分全国性股份制银行也提前加入“战局”。

西部地区一家城商行人士对《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）表示，部分客户对“开门红”的认知已从“机遇”转为“套路”。

有分析人士称，“开门红”演变成为“全年红”背后，是银行业普遍面临的业绩增长压力，反映出中小银行存在净息差收窄、信贷需求下降等问题。

相比往年11月或12月才启动“开门红”筹备的传统，今年中小银行的“抢跑”现象尤为明显。

“开门红”是银行人的集体记忆。原本是一种短期营销冲刺，通过集中资源实现业务量的快速提升。然而，随着市场竞争加剧，这一活动已逐渐异化为长期消耗战。

开门红抢跑背后：竞争加剧、考核短板、战略僵化

有资深银行业研究人士对每经记者直言，这种不断前置的营销周期，反映出中小银行面对净息差收窄、信贷需求下降的焦虑。

数据显示，截至2025年二季度末，城商行、农商行净利润分别同比下滑1.10%、7.89%；净息差水平分别为1.37%和1.58%，进一步降至历史低位。

客户端同样出现疲劳。部分客户将“开门红”视为议价窗口，选择性配合；也有客户对频繁的营销电话产生抵触，信任感稀释，降低了响应意愿。

上述西部地区城商行人士表示，由于银行在活动期间集中推出存贷业务费率优惠等政策，部分客户学会了“精准卡点”，仅在活动期间办理业务，过后便转移资金。这种博弈行为，导致银行获客成本上升，却未增强客户黏性。

步步为营 · 6 小时前

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大球 · 6 小时前

中小银行

nwd7p7ryuk · 6 小时前

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鱼羊鲜 · 6 小时前

更早的2026年“开门红”战役，已经悄然打响。

花之语 · 5 小时前

信贷需求下降的焦虑

fkbpdkl · 半小时前

开门红抢跑背后：竞争加剧、考核短板、战略僵化

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